Lead-Management-Symposium erntet begeistertes Feedback |
| Gegen 400 Gäste folgten am 23. November 2006 der Einladung von Nemuk AG und rbc Solutions AG zum 3. Lead-Management-Symposium im Renaissance Hotel in Zürich. Mit der zunehmenden Macht der Konsumenten durch neue Medien wie Weblogs und Communities war das Eventthema «Neue Medien: Konsequenzen für das Lead-Management?» brandaktuell. Die prominenten Referenten begeisterten mit spannenden Szenarien, verblüffenden Praxisbeispielen und aktuellen Trends. Am 23. November 2006 ging im Zürcher Renaissance Hotel das 3. Lead-Management-Symposium über die Bühne. Nach dem Begrüssungsapéro eröffnete Urs Beer, Präsident des Swiss Chapter der International Advertising Association IAA, offiziell das Symposium und führte die Anwesenden in das Brennpunktthema ein. Die neuen Kommunikationsformen bergen für Marke und Unternehmen grosse Chancen – dies zeigte Prof. Dr. Torsten Tomczak von der Universität St. Gallen in seinem unterhaltsamen Vortrag eindrücklich auf. Die Crux am Ganzen: Communities und Weblogs kann man nicht managen, sondern nur ermöglichen. Dr. Dominique von Matt, Mitinhaber der Zürcher Werbeagentur Jung von Matt/Limmat, informierte über die aktuellen Medientrends dank derer die Mund-zu-Mund-Propaganda ein digitales Revival feiert. Von Matts Fazit: «Crossmediakompetenz ist in Zukunft entscheidend. Wer die Kanäle intelligent vernetzt, wird die Nase vorn haben.» Qris Riner, Partner von Nemuk AG in Zürich deckt auf, dass Konsumenten Online-Werbung zu 20 % nutzen, Unternehmen jedoch nur 1,1 % ihres Werbebudgets in dieses Instrument investieren. Er empfiehlt allen Marketern und Werbern, Internet vermehrt ins Zentrum der Marketing-Aktivitäten zu rücken. Laut Tobie Witzig, Geschäftsführer der rbc Solutions AG, fördern die elektronischen Responsekanäle zwar den Dialog, sie stellen die werbenden Unternehmen jedoch gleichzeitig vor neue Herausforderungen. Denn erfolgreiches Lead-Management setzt qualifizierte und vollständige Daten voraus. Nach einer abschliessenden Panel-Diskussion stärkten sich die Gäste bei Networking mit feinen Häppchen und köstlichem Nass. Ein weiteres spannendes Lead-Management-Symposium war zu Ende. |
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Zielgruppen-Marketing: Welche Chancen eröffnen uns die neuen Medien? Warum sind die digitalen Medien im Vormarsch? Welche neuen Dimensionen umfasst das ganzheitliche Lead-Management? |
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